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来看看芒果TV的农村墙体喷绘广告是如何做出效果的!

时间:2018年05月24日 来源:达利广告 标签:

最近周末回农村老家玩,发现回家一路上都有芒果TV的农村墙体喷绘广告,不知道大家有木有注意?反正小编是留意到了。一进入县道,就看到许多民墙上刷满了芒果TV特有的橙白相间的广告。奇葩口号搭配大热综艺节目,直接挑战传统口号,内容脑洞大开。即使是互联网视频公司,到了广阔的农村,也要“入乡随俗”,不得不佩服芒果TV真是将创意发挥到了极致,先来随意感受下这波视觉效应。

“芒果TV节目好,老公回家早”   “腊鸡腊鸭送到手,不如芒果TV会员卡在手”,“丈母娘看女婿和芒果TV,都是越看越喜欢”   “芒果TV会员你都有,村花铁定跟你走。”    “自从看了《明星大侦探,偷鸡摸狗没人干》!”

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芒果TV农村墙体喷绘广告
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芒果TV农村墙体喷绘广告
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芒果TV农村墙体喷绘广告
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芒果TV农村墙体喷绘广告
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芒果TV农村墙体喷绘广告

来看看芒果TV的农村墙体喷绘广告是如何做出效果的!

芒果TV这次的农村墙体广告可谓是从北刷到南,墙体广告遍及河北、陕西、湖南、江苏、广东省等。似乎在一夜之间,互联网视频平台芒果TV用一种最近流行的“接地气”广告,表达了“既能城市扩土,也能农村包围”的决心,在春节前后刷出一波欢乐。用村民的话说,它们“朗朗上口,又充满喜感,正好应了春节喜庆欢乐的气氛,一见难忘”。

1、差异聚焦,互联网公司春节新营销

春节是中国人最受关注的传统节日,每年各大品牌商争得头破血流的一块主战场,既要结合春节做得好玩有趣,又能引起大波注意,单一的营销手段早已不合时宜。在每年的品牌集中的红包大战之余,芒果TV切入了二三四线市场,做起了刷墙的广告营销,进入了轰轰烈烈的下乡大战。

据交通运输部测算,2018年春运期间,预计全国旅客发送量将达到29.8亿人次,其中,道路24.8亿人次,铁路3.89亿人次,民航6500万人次,水运4600万人次。而在平时的农村中有大量年轻人外出务工,只有春节他们才会齐聚一起,和家人共享团圆。做广告也需讲究天时地利人和,在春节期间选择外出务工的人口密集型地区进行刷墙推广,可以低成本、接地气、高覆盖的出现在人群的视野之中,也能以点带面,尽可能覆盖更多有效用户。

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2、用户下沉,墙体时代验证市场潜力

而从互联网视频行业全貌看来,根据QM的数据显示,2017年在线视频行业新增活跃用户规模1.06亿,其中三四线新增用户占比72.9%。四线城市新增用户5539万,占总新增用户规模的52.2%,整体用户城市分布向三四线下沉。

这样看来,这份数据从另一面似乎也意味着,作为互联网视频平台的芒果TV之所以选择在农村刷墙,是为拓展业务“下沉”做的一次全新尝试。在这些红砖墙上隐藏的,不仅是新时代农民对生活品质的追求,也是在刷墙时代背后,互联网行业与农业社会的相互交融

网络上,不少网友也就这次的刷墙活动产生了热烈讨论,有网友说:“在城市看到你们广告,回到老家还看到你们广告。”也有网友表示,“文案太66666,春节回家也去教爸爸妈妈下一个芒果TV看看”。

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芒果TV这次下乡刷墙广告之所以能这么成功,离不开其背后专业的墙体广告公司,达利广告是集墙体广告、县乡大牌、店招广告、高空媒体于一身进行整体运作的大型户外广告公司。达利人经过多年的墙体广告从业经验, 从中不断探索新起点,不断优化发布手段,形成了我们的优势媒体框架,我们结合广告产品需求,进行数据分析,精确锁定受众群体,确保媒体的传播更为准确有效。

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